Không chỉ ghi nhận lượng khách tăng trưởng ấn tượng trong 6 tháng đầu năm, du lịch Ninh Bình còn tạo dấu ấn nhờ chiến lược phát triển sản phẩm mới, mở rộng không gian du lịch sau sáp nhập và đa dạng hóa trải nghiệm. Với gần 17,6 triệu lượt khách, địa phương đã hoàn thành gần 90% kế hoạch cả năm, khẳng định vị thế là một trong những điểm đến hấp dẫn hàng đầu Việt Nam.
Ninh Bình chinh phục du khách bằng những trải nghiệm đa dạng
Lần đầu đến Việt Nam, anh Jai Liwanag (đến từ Manila, Philippines) lựa chọn Ninh Bình là điểm dừng chân trong hành trình khám phá miền Bắc. Chuyến đi mang đến nhiều trải nghiệm đáng nhớ khi buổi sáng anh ngồi thuyền tham quan Tràng An, buổi chiều chinh phục Hang Múa để ngắm toàn cảnh núi đá vôi và cánh đồng lúa, tối tiếp tục dạo phố cổ Hoa Lư.
Theo anh, Ninh Bình là một trong số ít địa phương tại Việt Nam sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng với nhiều hoạt động trải nghiệm dành cho du khách.
Cùng chung cảm nhận, Sophie Martin (29 tuổi, đến từ Pháp) biết đến Ninh Bình qua các video trên mạng xã hội. Sau chuyến đi, cô đánh giá nơi đây giống như “vịnh Hạ Long trên cạn” nhưng mang vẻ đẹp yên bình hơn, cho phép du khách đạp xe xuyên làng quê, chèo thuyền giữa núi đá và thưởng thức các chương trình nghệ thuật vào buổi tối.
Trong khi đó, chị Nguyễn Thu Hà (Long Biên, Hà Nội) đã quyết định kéo dài kỳ nghỉ thêm một đêm để cùng gia đình xem chương trình thực cảnh “Anh hùng cờ lau” tại phố cổ Hoa Lư sau khi tham quan Tràng An và chùa Bái Đính.
Theo chị Hà, những chương trình nghệ thuật tái hiện lịch sử giúp trẻ em tiếp cận văn hóa dân tộc sinh động hơn, đồng thời khiến chuyến du lịch Ninh Bình trở nên trọn vẹn hơn so với trước đây.
Gần 17,6 triệu lượt khách chỉ sau nửa năm
Theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 6 tháng đầu năm 2026, các khu, điểm du lịch tại Ninh Bình đón hơn 17,6 triệu lượt khách, tăng 23,34% so với cùng kỳ năm trước và đạt gần 90% kế hoạch cả năm.
Trong đó:
- Gần 3,42 triệu lượt khách lưu trú.
- Tổng doanh thu du lịch ước đạt 17.966 tỷ đồng.
Các chuyên gia cho rằng, kết quả này không chỉ đến từ việc mở rộng quy mô sau khi sáp nhập Hà Nam và Nam Định mà còn nhờ chiến lược phát triển sản phẩm du lịch bài bản trong nhiều năm qua.
Sau sáp nhập, Ninh Bình sở hữu không gian du lịch rộng gần 4.000km², bổ sung nhiều điểm đến mới như chùa Tam Chúc, chùa Phật Quang, các bãi biển Thịnh Long cùng nhiều tài nguyên du lịch biển, tâm linh và văn hóa khác.
Địa phương cũng mở rộng hệ thống làng nghề truyền thống như làng đúc đồng Tống Xá, làng cây cảnh Vị Khê, làng lụa Nha Xá, làng mây tre đan Ngọc Động, làng đá mỹ nghệ Ninh Vân hay làng thêu Văn Lâm, góp phần đa dạng hóa các sản phẩm du lịch cộng đồng.
Liên tục làm mới sản phẩm để giữ chân du khách
Theo ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Ninh Bình đã xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn từ khoảng 10 năm trước và phát triển theo hướng rất bài bản.
Điểm khác biệt của địa phương là khả năng xây dựng sản phẩm phù hợp với từng mùa trong năm thay vì chỉ khai thác các điểm tham quan sẵn có.
Mùa lúa chín, du khách được trải nghiệm ngồi thuyền trên sông Ngô Đồng giữa cánh đồng vàng rực. Mùa lễ hội tập trung phát triển du lịch tâm linh, văn hóa. Đến mùa hè, địa phương nhanh chóng thúc đẩy các sản phẩm nghỉ dưỡng, vui chơi và giải trí mới nhằm hạn chế tính mùa vụ.
Nhiều sản phẩm mới như khu du lịch Thung Ui, phố cổ Hoa Lư, các tour tham quan ban đêm hay chương trình thực cảnh “Anh hùng cờ lau” đã góp phần gia tăng thời gian lưu trú và chi tiêu của du khách.
Theo các doanh nghiệp lữ hành, Ninh Bình đang chuyển từ mô hình khai thác tài nguyên sẵn có sang mô hình liên tục sáng tạo sản phẩm, mang đến nhiều trải nghiệm mới cho du khách trong và ngoài nước.
Sở hữu hệ sinh thái du lịch hiếm có sau sáp nhập
Sau khi mở rộng địa giới hành chính, Ninh Bình được đánh giá là địa phương sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng bậc nhất miền Bắc.
Du khách có thể kết hợp tham quan Quần thể danh thắng Tràng An, Tam Cốc, Hang Múa, các quần thể tâm linh như Bái Đính, Tam Chúc và tiếp tục nghỉ dưỡng tại biển Thịnh Long mà không cần di chuyển sang tỉnh khác.
Ẩm thực địa phương cũng trở nên phong phú hơn với sự kết hợp giữa đặc sản dê núi, cơm cháy Ninh Bình, cá kho làng Vũ Đại cùng nguồn hải sản dồi dào từ khu vực ven biển Nam Định.
Đặc biệt, việc bổ sung tài nguyên du lịch biển giúp Ninh Bình khắc phục hạn chế về tính mùa vụ, mở rộng thêm lựa chọn cho khách trong mùa hè.
Trong kỳ nghỉ lễ 30/4 vừa qua, khu vực biển của tỉnh Nam Định cũ đã đón hơn 329.000 lượt khách, nhiều cơ sở lưu trú tại Hải Hậu và Thịnh Long đạt công suất trên 90%.
Bên cạnh đó, xu hướng du lịch ngắn ngày bằng ô tô cá nhân cùng chi phí hợp lý cũng giúp các bãi biển gần Hà Nội như Thịnh Long và Hải Thịnh thu hút ngày càng nhiều du khách.
Hướng tới mục tiêu 20 triệu lượt khách trong năm 2026
Đà tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm đang tạo nền tảng để Ninh Bình hiện thực hóa mục tiêu đón 20 triệu lượt khách, trong đó khoảng 3 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.
Để đạt mục tiêu này, địa phương tiếp tục tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ, đẩy mạnh chuyển đổi số, phát triển du lịch xanh, bảo tồn giá trị văn hóa – lịch sử và hoàn thiện hạ tầng phục vụ du khách.
Ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình cho biết, địa phương không chỉ chú trọng đầu tư cơ sở vật chất mà còn đặc biệt quan tâm đến văn minh du lịch, nâng cao chất lượng phục vụ nhằm tạo dấu ấn riêng cho du khách, hướng tới mục tiêu đưa Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch chất lượng cao của cả nước trong những năm tới.
